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六月电商价格战“大虾”齐集 消费者捂好钱包

作者:谢睿 覃馨瑶    来源:南方都市报    时间:2013-06-08 09:02:38

  最终,天猫还是来了。昨日,天猫副总裁王煜磊在出席公司策略沟通会时透露,该公司即将启动6月年中大促销,推出2亿现金直接回馈消费者,同时补贴2亿现金给参与活动的5000多商家作为促销费用。
 

  至此,天猫、京东、易迅、当当、亚马逊、凡客等电商群雄,全部进入电商价格攻坚战。此次群雄“混战”,到底消费者能否获益?
 

  “眼球战”还是“价格战”?

  过去数日,即将于六月掀起的电商价格战不仅成为吸引眼球的大战,也成为“口水大战”。昨天早上9点,天猫官方发布微博称:真正的回馈消费者,不是以各种促销的名义,自娱自乐的文案秀;不是花钱傻砸广告,用投资人、商家的钱打造广告主的盛宴;也不是动不动种西红柿喊二选一的公关秀。
 

  下午2点,京东则发出回应,发布《猫,说你呢》的微博中,再次重提天猫让商家“二选一”一事。
 

  京东与阿里的交锋再次升级,价格战未闻脚步声,先闻火药味。在昨天的沟通会上,王煜磊更是隔空呼吁,“不要再自欺欺人,别让6.18再变成8.15。”
 

  他透露,今年天猫将按照年初的规划,启动6月年中大促,共有20余万种商品参与。其中,天猫将提供2亿现金以红包的形式直接回馈消费者,补贴2亿现金给参与活动的5000多商家作为促销费用。“该额度已超过了去年创造了单天191亿销售额的双11的购物狂欢节。”
 

  事实上,在此之前,京东已宣布要在6月18日京东商城成立十周年之际,推出十年不遇的网购促销。促销大战一触即发。
 

  否认“二选一”

  在本报6月5日的《电商价格战新开局 比文案还是拼价格?》一文中,曾报道有卖家向南都记者慨叹此次6月大促是“神仙打架商家受伤,左右都要哄着”。“天猫说6月份不许上京东的任何活动,不然没得上双十一,京东说要上6·18,不上就锁后台。”
 

  但在昨日的沟通会中,王煜磊否认“二选一”一事,称“我们没有做过。商家有自己的判断和选择,我们更希望商家百里挑一。”他提出,天猫跟商家不是你死我活的概念,不是说做大促的时候,就要商家出这样,出那样,商家有一天真的没生意的时候,商家会离开的,商家不是说二选一,他可以一个都不选。
 

  而关于今年天猫的整体策略,王煜磊称为“两新一促一节”,即春夏上新和秋末上新,年中促和双十一。从全年来说,第一在2012-2013年,天猫平台要从销售平台升级为消费者连接平台,让品牌商在这里把品牌价值展现出来;第二是线下O 2O一些业务模式的探索;第三是1+N供应链的探索;最后是无线客户端的探索。
 











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